الـ Branding ماهو و كيف تستفيد منه

.

.

.

الكثير من الأسئلة تطرح حول هذه المفهوم و ما هو وكيف يتم استخدامه فعلياً ضمن الخطط والاستراتيجيات التسويقية ..

الموضوع بسيط وقد قمت بشرحه في تدوينات سابقة بشكل غير مباشر تعمدت فيها البساطة لإيصال فكرة هذه المفهوم الرائع الذي تحتاجه في حياتك العملية والمهنية بغض النظر عن الأكاديميات التي ترهق الدارسين أحياناً للتسويق وفنونه..

.

ما هو الـ Branding (البراندينغ) :

اصطلحت هذه الكلمة من كلمة Brand (الصنف) أو (العلامة التجارية) أو (الماركة) لتأتي بفعل التصنيف والأخيرة نستخدمها  في لغتنا العربية لغرض آخر بعيد عن ما نتحدث عنه لذا لنتفق أنا تعريب كلمة Branding هي (إشهار الصنف) أو (إشهار العلامة التجارية) أو (إشهار الماركة)..

.

قامت الجمعية الأمريكية للتسويق American Marketing Association (AMA) بتعريف الـ Brand بأنه:

كل اسم أو مصطلح أو علامة أو إشارة أو رمز أو مجموع ما سبق وضع بنية مقصودة ليشكل هوية لبضائع أو خدمات لبائع واحد أو لمجموعة بائعين للتفريق بينهم وبين البائعين الآخرين.

وهذا التعريف هو شامل ووافي للعلامة التجارية بكون الأخيرة هي بكل بساطة رمز تقوم باختياره بصرياً ولغوياً لتنفرد به بمنتجاتك ضمن السوق ..

.

إذاً لدبك الآن العلامة التجارية (Brand) ولقد قمنا بفهمها وتعريفها وتحتاج إلى محرك ليقوم بتشغيلها وإظهارها

كيف تبدأ مشروعك التجاري على الإنترنت

كيف الحال ..

أعلم أنني أطلت الغيبة هذه المرة لذا اعذروني ..

صراحةً كنت مشغول في الآونة الأخيرة بتأسيس شركتي الخاصة في مجال الـتسويق

 EDILBI for Branding

والتي تخدم للشركات والمشاريع الصغيرة العادية والالكترونية وتنفيذ الهويات البصرية لهم أو كما تدعى Corporate ID

 

ممممم الآن .. كيف تبدأ مشروعك التجاري على الإنترنت !!

سؤال جميل قام احد الأشخاص بسؤالي عنه وبالفعل اعتقد انه مهم للكثير من الأشخاص وخصوصاً ان الحركة الاقتصادية الغالبة تحولت الآن لشبكة الإنترنت وقريباً سوف تكون اعمالنا كلها على الإنترنت..

الموضوع جداً بسيط أعزائي .. فالمشروع التجاري ان كان واقعي وان كان الكتروني فهو بالنهاية مشروع ويجب أن يمر بعدة مراحل و يحقق أساسيات اي مشروع تجاري كالتالي:

مرحلة الـ Branding وهي تتعلق باشهار العلامة التجارية نفسها

مرحلة الـ Positioning وهي مرحلة التمركز بالسوق وأخذ المكانة المناسبة

مرحلة الـ Segmentation وهي تتعلق بالحصة السوقية التي تقدّر بنسبة مئوية يجب أن تأخذها العلامة من السوق 

هل مازال كلامي غامضاً !؟

لابأس سوف أوضح أكثر من خلال

تحليل (SWOT)

 

مرحباً مجدداً ..

للأسف العمل يبعدني في بعض الأوقات عن قرائي واعتذر لانشغالي عن الكتابة !!

ولكن كل “تأخيرة وفيها خيرة” كما يقولون ..

واليوم سوف نتكلم عن موضوع مهم جداً يتعلق بـ تحليل نقاط القوة والضعف لأي شركة أو مشروع تجاري أو كما يسمى:

 

تحليل الفرص والمخاطر SWOT

وهو اختصار لـ Strength, Weakness, Opportunities & Threats

 

يعتبر تحليل SWOT أداة مفيدة لفهم عمل المؤسسة من الداخل والخارج . حيث يأخذ تحليل القوة والضعف بالاعتبار العوامل الداخلية للشركة أو المؤسسة، ويصنف كل عامل من هذه العوامل كعامل قوة أو ضعف بالنسبة لها ..

حيث يهتم تحليل الفرص والمخاطر SWOT بالبيئة الداخلية والخارجية لأي شركة أو مشروع استثماري في محاولة للتركيز على اتجاهها في المستقبل ..

 

فنستطيع من خلال هذا التحليل أن نفهم الفرص المتوفرة لنا والتي يمكن أن تكون على شكل تكنولوجيا جديدة أو تطوير البنية التحتية التي يمكن أن توسع قاعدة الزبائن .. فهو يسمح ببناء قوة المؤسسة وخلق فرص جديدة للوصول لمزيد من الزبائن ..

وهو مهم أيضا لأخذ

المصداقية .. أضفها لخطة عملك

أتساءل في بعص الأحيان عن مفهوم الربح بشكل عام ، و صراحة لا أقصد بغاية الحسد ، ولكن تعجبني الأعمال التي تترجم نجاحها لربح اضافي يتنامى كل شهر في رصيدها ..

حاولت أن أبحث في تلك الأعمال عن رابط يجمعها ليكوّن لدي سر النجاح المهني بشكل عام ..

الرأس المال .. النفوذ .. نوع المنتج .. السوق ..الخ

نعم ممكن أن يكون ماذكرت أحد العوامل المهمة .. ولكن لا !! هناك شيء بسيط جداً ..

المصداقية Credibility

نعم بالتأكيد هي ..

وللأسف غابت عني بكونها تغط في سبات عميق لدى معظم الأعمال حالياً ، وإن وجدت فهي تحمل الكثير من المفاهيم الخاطئة والتي